Экономическое обоснование для SEO

Интересно, как у потенциальных клиентов есть предвзятые понятия, о которых у аспектов маркетинга поисковой машины есть большинство ценности. Фактически, они имеют тенденцию падать в два лагеря, которые являются 180 ° обособленно. Первый лагерь верит полностью в ценность платы в щелчок, продающей (PPC). Легко понять почему. PPC обеспечивает непосредственные и измеримые льготы. КОРОЛЬ маркетинга PPC очевиден. Эта группа не понимает, почему это - необходимый " к bother" выполнение SEO. Второй лагерь полагает, что единственный способ пойти является SEO. Щелчки свободны, и льготы объявления высокого ранжирования были хорошо зарегистрированы.

Правильный ответ - то, что они оба ценны. У каждого есть его льготы и когда Вы можете позволить себе к, Вы должны осуществить оба.

Плата в щелчок

PPC имеет смысл, если Вы хотите непосредственные льготы и как идея заплатить за работу. SEO обеспечивает льготы объявления, и долгосрочный предоставит КОРОЛЮ, который неотразим. Но в отличие от PPC, результаты дохода SEO не столь непосредственно измеримы и управляемы.

Плата в щелчок (PPC) дает Вам способность иметь полный контроль над Вашим движением поиска. С программами PPC Вы выбираете ключевые слова и пишете списки. Вы управляете, где Вы перечислены и что говорит распечатка. Вы решаете то, что Ваш бюджет и может приспособить Ваш тратить норму, основанную на результатах или событиях (e. г. объявления, поощрения).

Отслеживая следствия кампании PPC, Вы можете создать основу знания относительно своего бизнеса, включая, какие сообщения выполняют лучшие, которые ищут, у сроков есть лучшие обменные курсы, и на чем URL предназначения лучше для определенных пользователей, чтобы приземлиться. В течение долгого времени, это знание может помочь Вам улучшить и определить свой бизнес.

Одна из самых больших достопримечательностей PPC - способность легко отследить щелчки и затраты, разрешающие Вам понять Вашего КОРОЛЯ из определенной маркетинговой инициативы. Это вселяет в Вас веру, чтобы потратить объем двигателя и деньги. Вы, возможно, думали, что расходы 5 000 $ в месяц на кампании PPC являются путем вне Вашего бюджета, но как только Вы измеряете КОРОЛЯ, Вы можете понять, что это хорошо стоит инвестиции.

Оптимизация Поисковой машины

Так, если PPC является настолько большим почему беспокойство с SEO? В основном, потому что Вы будете пропускать большое количество потенциальных щелчков. Как большой? Многие недавние исследования продемонстрировали, что есть все еще много пользователей, которые не нажимают на "заплаченные" списки а скорее перероют регулярные редакционные результаты поиска. Сопровождающая диаграмма показывает, что 60 % пользователей поиска предпочитают (некоторые исключительно) органический по заплаченным спискам. Единственный способ получить оптимизированное (высокое) ранжирование в этих регулярных редакционных результатах через эффективную программу SEO. В большинстве случаев, как только у Вас есть хорошее расположение в регулярные результаты поиска, Вы продолжите получать " free" движение. Снова, основанный на данных от многих торговцев увеличение движения из-за SEO составляло в среднем 73 %. Считайте оптимизацию поисковой машины тем же самым, поскольку Вы были бы слово рекламы рта или связей с общественностью. Это - подвергание, которое идет с очень высокой степенью вероятности и доверия. Движение, прибывающее из традиционных списков поиска, имеет тенденцию иметь высокие обменные курсы.

Есть другое преимущество для традиционных списков поиска. Их считают непредубежденными и некоммерческими. Традиционный поиск выступает очень хорошо в определенных пунктах в процессе закупки. Когда потребители собирают информацию вокруг покупки, они показывают отмеченное предпочтение традиционным спискам поиска. Когда они готовы купить онлайн, у них, кажется, есть меньше уклона против заплаченных списков размещения и их вероятности, чтобы нажать на одно из этих увеличений списков.

Доллары и Центы SEO

Возможно самая неотразимая причина не исключить SEO из Вашей маркетинговой стратегии онлайн сводится к долларам и центам. В попытке определить количество экономического обоснования для SEO я возвратился и сделал некоторый анализ на трех недавних обязательствах SEO и результатах, которых они достигли. Я выбрал клиентов электронной коммерции, что мы оптимизировали и рассмотрели их средние продажи прежде и после того, как SEO был осуществлен. В двух из ситуаций единственное сделанное изменение было оптимизацией участка. В другом оптимизация произошла в то же самое время, мы осуществили кампанию PPC. В первых двух случаях продажи магазина повысились 64 % и 75 % после того, как SEO был осуществлен. В третьем случае доход магазина фактически повысился колеблющиеся 169 %, но если Вы отступаете продажи, которые были результатом кампании PPC, доход магазина, который мог быть приписан SEO, улучшился на 49 %. Другими словами, среднее усовершенствование дохода магазина, который происходил очевидно из-за SEO, составляло 62 %.

Мы можем убедиться, что все это было результатом SEO? Нет., Возможно, был продукт, сезонные и другие эффекты, которые поспособствовали. Но я думаю, что безопасно сказать, что было существенное увеличение, которое закончилось непосредственно от SEO. Практический результат: ищите оптимизация оказывает реальное и измеримое влияние на движение, преобразования и доход (или ведущее поколение) усовершенствование. Учитывая, что эти щелчки начинают приближаться к " free" после амортизации стоимости SEO в течение долгого времени, КОРОЛЬ для SEO неотразим. Добавленный к объявлению не приносит пользу никакому торговцу, или деловой владелец должен сомневаться относительно ценности оптимизации поисковой машины.