Как я Улучшаю Свой Обменный курс Вебсайта? Часть 3
Вопрос 1
Как ключевые слова производят Ваш обменный курс в терминах SEO/SEM (оптимизация/маркетинг поисковой машины)?
Ключевые слова важны по двум причинам.
Во-первых при использовании ключевых слов, которые касаются Вашего читателя, Вы перечислены поисковыми машинами, соответственно означающими, что люди могут найти Вас. Заметьте, что я выражал последнее предложение тщательно. Я сказал 'ключевые слова, которые касаются Вашего читателя'. Важно понять, что то, что Вы рассматриваете 'ключевыми словами, не могло бы быть ключевыми словами, которые Ваши посетители используют, чтобы достигнуть Вас.
Во-вторых и с моей точки зрения что еще более важно ключевые слова помогают квалифицировать Вашу аудиторию после того, как они достигли Вашего вебсайта. Если Вы щелкнете через от поисковой машины до вебсайта и заголовка, или первый параграф не кажется Вам относившийся к тому, что Вы ищете, то Вы, вероятно, 'подпрыгнете' (другими словами уезжают из участка). Ключевые слова Вы используете помощь, чтобы уверить Вашего посетителя, они находятся в правильном месте.
Хорошее использование ключевых слов, вложенных в Вашу копию и содержание, во-первых поможет Вам привлечь правильный вид людей и во-вторых помочь эффективно квалифицировать их как являющийся в правильном месте. Если Вам удастся привлечь и квалифицировать их, то читатель, тогда более вероятно, щелкнет через, чтобы узнать больше о том, о чем Ваш вебсайт. Если они делают это, есть намного более высокий шанс, что они преобразуют в Вашу желательную цель.
Хороший SEO или компания SEM по моему мнению - тот, который понимает, что это об ответе на потребности посетителей, не просто упаковывая вебсайт связанными ключевыми словами и фразами.
Вопрос 2
Каков PPC (плата в щелчок) и стоит это деньги? Это производит преобразование?
Плата в щелчок (или PPC) - то, когда Вы установка, которую счет с поисковой машиной (Google или Увертюра например) и пишет объявлениям, которые появляются, когда определенное ключевое слово требует посетитель поисковой машины. Если посетитель щелкает Вашим объявлением, Вы вносите предопределенную плату поисковой машине. PPC, сделанный правильно, является хорошим способом делать людей заинтересованными Вашим продуктом или услугами к Вашему вебсайту, и умный маркетинг PPC должен положительно произвести преобразование.
Один из наших клиентов недавно спросил меня о кампании PPC (управляемый другой компанией), который преобразовывал плохо. Причина, которую это преобразовывало плохо, - то, потому что объявление было оптимизировано, чтобы щелкнуться через и не оптимизированным, чтобы квалифицировать читателя. Чтобы объяснить более подробно, продукт в объявлении был скутером подвижности, стоящим 1850 $. Объявление объяснило, что Вы могли получить большие скидки на скутеры подвижности, и поэтому щелчок через на объявлении был весьма высок. Поэтому это была дорогая кампания для нашего клиента, который не преобразовывал в продажи.
По моему мнению это специфическое объявление должно попытаться квалифицировать читателя больше при наличии цены и местоположения в объявлении. Мое рассуждение - то, что справедливый процент от посетителей, которые интересны в покупке дорогого пункта как скутер подвижности, будет хотеть видеть это сначала. Поэтому хороший путь фактически продать этот специфический продукт состоит в том, чтобы сказать читателю цену и местоположение, таким образом они знают, не идя в вебсайт, является ли продукт для них. Если они щелкают через и взгляд, не имеет значения, если они не покупают, но тогда прибыть в физический магазин и купить, потому что они знают, что продукт находится в их родном городе. Цена в объявлении предквалифицирует это, у них есть деньги. Так, если у них есть деньги, находятся на рынке и находятся в том же самом городе есть намного более высокий шанс покупки.
Другой вещью, которую Вы должны помнить в кампаниях PPC, является уместность объявления к Вашей странице приземления. Это - часто пропускаемая проблема, которую объявление PPC не связывает непосредственно с приземляющейся страницей. В случае нашего клиента они сделали это правильно, связывая объявления Google непосредственно со страницей о скутерах подвижности. Частая ошибка однако должна связать объявления с домашней страницей, которая ожидает, что посетитель будет работать, чтобы найти то, что это, Вы продаете.
Слишком много компаний PPC воздействуют на щелчок до как их шаблон успеха. Они видят это как их работу вести движение, а не преобразовать это. Идея успешного маркетинга PPC - простая экономика. Вы тратите меньше, чем Вы зарабатываете от посетителей, которые прибывают и получают прибыль. Однако объявления, которые используют подход дробовика, не делают Вас любая польза. Объявления, за которые Вы платите, должны ввести очень заинтересованных и предкомпетентных посетителей, которые преобразовывают в более высоком уровне чем свободное движение.
Вопрос 3.
Когда люди сначала достигают Вашего вебсайта, они - смешанная толпа (прибывающий из всюду с различными ожиданиями), как Вы обслуживаете их всех?
Вы не можете понравиться всем, и это является фатальным, чтобы попытаться сделать так. Вы должны выяснить свой лучший шанс бизнеса от Вашей аудитории и угодить той области бизнеса. Если Вы имеете большую различную аудиторию или управляете некоторой дверью тогда, у Вас должна быть ясная стратегия привлечь людей к специализированным секциям Вашего вебсайта.
Например в области малого бизнеса есть 1000-ые различных, хочет, потребности и требования, чтобы обслужить. Ваша страница приземления (домой или страница индекса) собираются иметь поставку очень трудного времени для всех тех людей эффективно. Так весьма просто не пробуйте. Иллюстрация, имея размеры, как люди находят Вас, что самый большой сегмент движения ищет и обслуживает ту группу. Тогда возьмите второй самый большой сегмент движения и развейте различную страницу приземления для них, используя содержание (и вложенные ключевые слова) более относящийся к их хочет и нуждается. Возможно развить большие вебсайты, которые обслуживают множество различных зрителей, но не всех в той же самой странице.
Например, владелец малого бизнеса в потребности типового договора о найме немедленно не собирается интересоваться услугами бухгалтерии. Он мог бы заинтересоваться секцией ресурсов, у которой есть типовые документы для загрузки и адвокатов, которые обслуживают малые предприятия. Если бы поэтому этот посетитель прибыл, чтобы найти вебсайт со множеством выборов, когда все, что он хочет, будет типовым контрактом тогда, то он, вероятно, уехал бы.
Если однако секция Вашего вебсайта была посвящена исключительно деловым документам и типовым загрузкам для малых предприятий и щелчков посетителя через к этой странице от поисковой машины, есть намного более высокий шанс, который он просмотрит, чтобы найти то, что он ищет. Если тогда он видит, что у Вас есть больше ресурсов (как связь двери бухгалтерии) тогда, он может даже отметить Ваш участок прежде, чем уехать, и это - то, что Вы хотите, повторите посетителей.
Вопрос 4.
Я знаю о тестировании, но сколько движения (люди, приземляющиеся на испытательной странице), Вы должны определить, не работает ли кое-что?
Снова центр - то, куда Ваши посетители приезжают из. Если Вы хорошо предназначались для движения, достигая Ваших страниц (то есть. PPC или стратегические связи) справедливый типовой размер - то, когда 1000 человек посетили участок (или проверьте страницу). По крайней мере это - минимум, который мы используем, чтобы принять любые решения с. Когда движение менее предназначено, и нормы сильного удара выше тогда, Вы должны принять решение основанные на больших числах. Если например одна неделя, 500 посетителей достигли Вашего вебсайта, которые не были Вашими потенциальными клиентами, справедливости ради стоит отметить, что Вы должны обесценить их от своего тестирования.
Все это зависит от Вас знающий, куда Ваши посетители приезжают, от которого требует хорошего инструмента измерения.
Вопрос 5.
Это действительно необходимо, чтобы быть перечисленным наверху поисковых машин? Каковы другие альтернативы, которые должны рассмотреть клиенты, или это воспринято 'святая чаша Грааля' действительно кое-что, что мы должны все преследовать?
Быть наверху поисковых машин не полностью необходимо, но это конечно помогает. Вы должны попытаться получить распечатку на первой странице результатов для Ваших выбранных ключевых слов. Помещенный просто, если люди должны просмотреть, чтобы связаться номер 8074 на Google, чтобы читать о Ваших продуктах и услугах тогда, Вы вряд ли будете найдены.
Например, если Вы делаете поиск Google 'улучшающееся преобразование вебсайта' наш участок появляется в главном положении, поскольку мы оптимизировали для той ключевой фразы. Мы надеялись, что это - то, в чем наш потенциальный посетитель будет ключ, делая поиск. Однако, в то время как это было частью нашей стратегии, это была только очень маленькая часть, поскольку Вы не можете положиться на алгоритмы поисковой машины, чтобы заплатить Ваши счета.
Сеть альтернативы и безопасности к доверию всему сильному алгоритму поисковой машины должна найти стратегических партнеров, которым нравится то, что Вы делаете и хотите переиздать Вашу информацию. Именно это люди идут онлайн, чтобы сделать, найдите информацию, и удивительно недостаточно многие фирмы понимают это.
Стратегическое соединение, в то время как тяжелее работают чем передача Вашего участка к работам поисковых машин очень хорошо. Подписное среднее число обменного курса от наших главных стратегических партнеров составляет 31 %. Этим я подразумеваю почти 3-ье из посещений, прибывающих от партнеров, которые переиздают наши статьи, подписываются. Поскольку партнеры, с которыми мы работаем, известны и весьма уважаемы, они - большое транспортное средство квалификации. После посещения нашего вебсайта партнера посетитель читает то, что мы сказали (в статьях, должностях форума, записях блога, рекламные объявления и т. д.), как то, что они видят, щелкните через к нашему участку и подпишитесь. Таким образом читатель прибывает нагретый до того, что Вы должны сказать, таким образом обменный курс очень улучшен.
Добавленная выгода этого то, что, чем связи более за границу Вы имеете указывающий на Вас, тем выше Ваше ранжирование входит во многие из поисковых машин. Другая выгода - то, что, даже если Вы не можете быть перечислены на поисковых машинах непосредственно для всех Ваших ключевых слов, некоторые из участков партнера сделают столь из-за их собственной видимости, так больше потока путей к Вам. Это - намного более эффективная стратегия чем SEO/SEM один.
Резюме
Эта статья была об одном предмете, уместности. Вы начинаете с ключевых слов, которые касаются и квалифицируют Ваших читателей. Это помогает с видимостью поисковой машины и означает, что Ваши посетители чувствуют, что они находятся в правильном месте, когда они достигают Вашего вебсайта. Кампании PPC должны квалифицировать Вашу аудиторию первоначально и когда щелкается должны приземлиться в очень соответствующей и определенной странице приземления. Это означает, что Ваши рекламные объявления работают на Вас и не просто ведущее движение, которое не предназначено достаточно хорошо. Ваше сообщение вебсайта не должно попытаться обслужить всех, это должно быть определенным и относиться к специфическому целевому рынку. Это означает, что Вы можете сосредоточить свое сообщение относительно того, что хочет Ваш посетитель. Наконец Вы должны найти стратегических партнеров, которые работают в связанных отраслях промышленности с подобными потенциальными клиентами к Вашему собственному. Это означает, что Вы улучшаете свою собственную видимость Вашим потенциальным кл
