Собственность Ключевого слова: Что Это И Где Ее Головое
Вы когда-либо получали одно из тех глупых электронных писем, которое предлагает позволять Вам иметь ключевое слово? Глупый вопрос. Сколько таких электронных писем Вы получаете каждый день?
Многие такие услуги регулярно посылают по электронной почте мне предлагающий собственность ключевого слова премиальных ключевых слов для 300 $/лет. Они говорят, что любой может напечатать ключевое слово, которое я купил в баре адреса Internet explorer, вместо того, чтобы печатать в URL, и их пошлют непосредственно в мой участок. Всего кажется, что есть приблизительно 2 % интернет-пользователей во всем мире, которые позволили один тип или другую из этой системы, распространенной между несколькими конкурентоспособными услугами.
Данные показывают, что между 4 % и 7 % вопросов поиска выполнены, входя кое во что в баре адреса. По умолчанию для ТО ЕСТЬ пользователи, эти поиски автоматически разбиты через к поиску MSN. Многие из нас однако установили так много программного обеспечения в течение долгого времени, и бессознательно, часть этого программного обеспечения изменила маршрут эти вопросы поиска другим дверям поиска, таким как iGetNet, или другие. Это часто случается, установили ли Вы какой-нибудь файл, разделяющий программное обеспечение. Мы все услышали / прочитанный о том, сколько дополнительных 'особенностей' идет с программами как Kazaa. Это означает, что Ваш поиск по умолчанию от бара адреса больше, возможно, не MSN, и, возможно, был изменен маршрут в другом месте, но основной принцип все еще применяется. Из вопросов, которыми фактически управляют от бара адреса, по крайней мере половина из них неумышленно спровоцирована людьми, неправильно печатающими желательный URL. Это означает, что между 2 % и 4 % интернет-пользователей фактически ищут через их бар адреса.
Так, как точно они обращаются к барной работе? Есть многие из этих компаний, предлагающих этот вид обслуживания, с каждым из них, продавая те же самые ключевые слова различному и иногда конкурирующих компаний. Ко всем неприятностям, ключевые слова, которые Вы могли бы купить, будут только работать с изданием companys составляющее собственность барное программное расширение адреса. Тогда, чтобы фактически предложить способности поиска от бара адреса, каждый из этих поставщиков обслуживания должен заставить индивидуальных интернет-пользователей загружать и устанавливать свое программное расширение, и не забывать запускать поиски от бара адреса.
Как эффективный может маркетинговая стратегия этой природы быть, когда различные инструменты не являются взаимозаменяемыми, там многочисленные конкуренты продают те же самые ключевые слова различным компаниям, и Вы предназначаетесь для только маленькой фракции интернет-пользователей? Если Ваше объявление показывается, потому что его подобное вопросу поиска, Вы платите за несоответствующие результаты? Это может случиться; Если нет прекрасного состязания к вопросу поиска, следующее самое близкое состязание может быть показано.
Конкуренция с этими компаниями - любая поисковая машина, которая предлагает ее собственную панель инструментов. Вы можете загрузить панель инструментов от любого числа двигателей, и запустить поиски на любом ключевом слове или фразе быстро и легко. Вы тогда получаете выбор поисковых машин самых близких спичек, от всех вебсайтов, которые они внесли в указатель. Они предлагают больше чем только один выбор, и ничего не стоят
Кто Начал Это?
Начатый в 1998, Realnames был первой компанией, которая связывала поиск через бар адреса к web-браузеру. В то время, это рекламировалось, поскольку ценность добавила решение для фирм вокруг мира, кто пытался найти их продукты быстро, но не хотел, чтобы клиенты должны были пробраться через море адресов Сети, чтобы достигнуть их предназначения.
Частично, это считали необходимым, потому что так немного операторов вебсайта были здравым смыслом поисковой машины, и меньше все еще знал что-нибудь об оптимизации поисковой машины и поощрении. То, что сделало решение Realnames, было, позволяют оператору вебсайта покупать ключевое слово, и затем когда любой пользователь Internet Explorer напечатал бы то ключевое слово в ТО ЕСТЬ панель инструментов адреса, они направить к вебсайту, которому принадлежало ключевое слово.
Компания надеялась получить прибыль от фирм, которые хотели достигнуть интернет-пользователей, которые напечатают ключевые слова в их бар адреса браузеров вместо того, чтобы помнить url, или пройти стандартный интерфейс поиска.
К сожалению для компании, обслуживание полностью зависело от Microsoft; и когда Microsoft прекратила поддерживать технологию в мае 2002, компания была вынуждена закрыться. Причина это так полностью зависело, была проста; В отличие от новых компаний на рынке сегодня, Realnames не зависел от конечного пользователя, загружающего и устанавливающего плагин, вместо этого это было по существу объединено в Internet Explorer Microsoft. Поэтому все, кто использовал ТО ЕСТЬ автоматически имел плагин.
Юридический Вопрос
Каждой из компаний, предлагающих эти услуги, проектировали политику, чтобы гарантировать, что вебсайт только покупает ключевые слова, связанные с их содержанием, и их процесс обзора разработан, чтобы препятствовать киберпоселенцам угонять популярные названия и продукты. К сожалению, нет никакого способа гарантировать, что любая из этих услуг собственности ключевого слова придерживается любого стандарта обозначения, или даже гарантирует, что любой покупатель имеет юридическое право на любой из сроков, которые они покупают. Это означает, что права на защищенный авторским правом материал как "Pepsi" или родовые слова как "бизнес" могли закончиться в руках первого покупателя. В то время как Pepsi - известный фирменный знак, есть миллионы защищенных авторским правом, и торговая марка защищала сроки, покрытые в многократной юрисдикции. Это не было бы эффективно в затратах или практично для этих услуг к полицейскому авторскому праву и нарушению торговой марки.
Летом 1999, американский Суд Призывов к Девятому Кругообороту, отрицал запрос Плэйбоя о судебном запрете, запрещающем поисковой машине продать рекламу, основанную на плэйбое сроков и приятеле. В прецеденте, устанавливающем управление относительно рекламы ключевого слова, Судьи Stotler Окружного суда Соединенных Штатов в Santa, Сборник изречений, Калифорния, отклонил судебный процесс, принесенный Предприятиями Плэйбоя против поисковой машины Excite, Inc и Netscape. Управление ограничило права онлайн держателей торговой марки, поскольку оно признало, что торговая марка может использоваться без разрешения поисковыми машинами в методах продаж рекламы.
Плэйбой утверждал, что поисковые машины показывали заплаченные объявления баннера от порнографических вебсайтов всякий раз, когда "плэйбой" или "приятель" использовались как срок поиска. Как владелец торговых марок для обоих сроков, Плэйбой утверждал, что использование его торговых марок для схемы продаж третьего лица было растворением нарушения и объявления торговой марки.
В управлении, прекращающем дело Плэйбоя, Судья нашел, что Волнуют, не использовал торговые марки "плэйбой" и "приятель" в незаконной манере. Это было то, потому что Волнуют, не использовал с торговой маркой слова, чтобы идентифицировать, Волнует собственные товары или услуги, и поэтому законы о нарушении торговой марки не применялись. Это было далее определено, что, даже если было использование торговой марки, не было никакого нарушения, потому что не было никакого свидетельства, что потребители перепутали продукты Плэйбоя с услугами, Волнуют или Netscape.
Что относительно в пределах Признаков Меты?
Действительно ли это незаконно, чтобы использовать регистрируемые как торговую марку термины в Ваших признаках Меты? Иногда. Проблема происходит с тем, как и почему Вы используете термины. Вебсайты, которые используют признаки в обманчивой манере, потеряли юридические сражения. Однако, законные причины использовать термины привели к успешной обороноспособности.
В случае, вовлекающем Плэйбой, фирма была в состоянии доказать нарушение торговой марки, основанное на использовании их торговой марки в признаках Меты, url и содержании на вебсайте. Случай был подан фирмой против операторов вебсайта для того, чтобы наполнить их веб-страницы словами Playboyand Playmatehundreds времен. Кроме того, ответчики также использовали термины Плэйбой и Приятель на названия участка, URL, и лозунги. В этом случае Судья управлял для Плэйбоя, поскольку был очевидный случай нарушения торговой марки.
В отдельном случае, Плэйбое против Терри Welles, суд отказался от запроса Плэйбоя. Причина была проста. Терри Welles был Приятелем 1981 Плэйбоя Года. Она использовала термины "Приятель" и "Плэйбой" на ее веб-страницах и в пределах ее признаков Меты, и Суд чувствовал, что у нее было законное право, чтобы использовать их, чтобы точно описать себя, и гарантировать, что поисковые машины могли закаталогизировать ее вебсайт должным образом в пределах их баз данных. 1 февраля 2002 было отклонено обращение Плэйбоя.
В Резюме
Ясно, что, если у Вас есть законная причина использовать с торговой маркой слово или фразу в Вашем вебсайте, Вы можете. Вы можете также арендовать их собственность от одной из компаний собственности ключевого слова. Будьте осторожны, тем не менее, возможно, что может быть предъявлен иск.
Технология работает? Да, но только для некоторых приблизительно из 3 % интернет-пользователей во всем мире, которые установили любое из множества конкурирующих плагинов, которые позволяют этот тип поиска. Я подчеркиваю фракцию 3 %, поскольку Вы должны были бы купить ключевые слова от каждого индивидуального продавца, чтобы гарантировать достижение всех 2 %.
